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全球美女经济大分析

发表日期:2005年12月1日  本页面已被访问 1601 次


在市场经济的前提下,知识是有价的,美丽也是有价的,脸蛋、身材、一颦一笑乃至风韵气质都有价。愚昧的美女如同浮在水面的荷花,以低廉的价格出卖了自己的美丽,而聪明的美女知道如何让自己的美升值,以致追求永恒的美。美女加才女才是真正的完美超强组合。前段时间,原“足球报”名记李响以300万的高薪转投《体坛周报》门下,生活中的李响是健康的,工作中的李响是智慧的,300万的高薪让她名利双收。不久前因出任申奥形象大使而赢得满堂喝彩的香港阳光文化网络电视有限公司主席杨澜,再次让人们睁大了双眼,阳光文化以部分换股部分现金方式拥有了新浪16%的股权。杨澜也不动声色地坐上了新浪第一股东的交椅。这位外表柔弱美丽的女人再一次展示了她“全能女人”的风彩。而在杨澜的成功神话中,最经典的就是她的“智慧”。
最揪心———美女出笼之流程

我们在这里说的“美女经济”,不是经世济民之经济,不是经济实惠之经济,也不是国民经济总称之经济,而大约是一种经济活动。凡经济活动,一般都有物质文化资料的生产、分配、交换、消费活动在其中,“美女经济”也不外乎如此。时下流行的选美亦是“美女经济”中的一种,我们以选美来谈谈四大过程。

选美产生美女,美女来到世间,其生产权本来属于其爹妈,但天然的美女混迹于人海之中,还仅仅是一种资源,而选美就开发这种资源,将其包装成“美女”上市。以模特业为例,选美产生了模特,模特公司在所有模特身上运作的最终目的是把自己的产品——模特推向市场,出售给商家。上市即进入流通,售出即实现交换价值。至于分配,基本上是单一的货币分配,即花了钱就获得参与分配的权利,就可以挑选自己喜爱的模特。可以这样描述:商家说,我要的模特三围必须是84、60、82厘米,于是一批模特被淘汰,也就完成了分配。当然选美也要消费美女。作为商业促销工具的美女,商家是当作生产资料来消费的,在消费过程中将其价值转移到商品上去。作为艺术人才的美女,商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来,让大众消费。由此看来,美女经济确实存在,它是稀缺的美女和飞速发展的经济结合在一起形成的,而如今正是美女经济的时代。
最无奈———争夺眼球之广告

美女们以“形象代表”、“亲善大使”、“产品代言人”的面目出现,在市场上呼风唤雨,争夺眼球,也为厂家商家建下不少奇功,可以说是一种真正意义上的“注意力经济”。美宝莲化妆品启用了当今红星章子怡,爱普生打印机让朱茵来演绎话的色彩,大印象减肥茶让关之琳暗示你“要想留住你的美丽该喝什么”,看来,利用美女的高注意力来做文章,已经成为一门别具一格的产业。可以说,几年前电视台搞“选美大赛”是美女经济的一个开始,而这几年美女经济又被商家加入了一些新的注解。对电视台来说,美女的加入可以提高收视率,使广告不再单调乏味;对商家来说,利用美女做形象代言人可以提高产品的关注度和购买率;对赞助商来说,美女为他们带来了广泛的广告效应,而对观众来说,看“美女加广告”要比看纯粹的广告有意思多了
最现实———秀系美女之等级

有人说,“一等美女飘洋过海,二等美女深圳珠海,三等美女北京上海。”大美女常常担纲大项目,小美女只做些促销之类的小业务,美女们“海”来“海”去,多多少少都为经济的发达作出了贡献。笔者有个同学乃学校之校花,大学时代搞促销勤工俭学,常常都是什么“汽车秀”、“婚纱秀”、“空调秀”、“家具秀”等秀中的腕儿角色,她用她的美为商家创造利益,最后结识了一百万富翁,美也为她带来了利益。拿校花的话来说,美,不仅仅是吸引,她做促销时就是能让人掏钱。美女看上去顺眼、舒服,常常令人爱屋及乌,产生购买冲动,一个活生生的美女站出来,有时就是一个手势、一个眼神,就胜过千言万语。
最无情———行业竞争之残酷

试想这样一个情景,一个令人惊艳的极品美女站在你的面前,而她却满口脏话,可想遇到这种情况比遭遇恐龙还要恐怖。美女一定要慎做花瓶,真正意义上的美女是内外兼修的,美女往往比相貌平庸的女人有更多机会,统计学还显示美女的平均收入比较高,这也是美女经济的体现,但是美女也不是万能的,美女也有下岗的时候,这个时代美女越来越多了,提升自己的素质成为美女们竞争的手段。笔者了解到前段时间府南河应征形象大使,前来应征的选手用才貌双全形容一点不为过。所以虽然现在流行美女经济,但是仅靠美丽外表的可要注意了,美女经济也是市场经济,不完善自己也就意味着下岗。
最受益———借女上市之正反

前段时间,上海一家外商独资的房地产公司“10万元年薪招聘骑马巡逻女保安”,话音未落,成都的一家浴场近几天又在“年薪18万元招聘按摩小姐”。前者引来佳丽如云,“美女骑师”多让人向往,天生丽质外又添英姿飒爽;后者则门前冷落,“按摩小姐”太容易让人产生遐想,谁还敢公开露面四处招摇但不管这样,人们记住了这两家公司,打美女牌、算经济帐,他们也算大功告成。看来美女的影响力越来越大了,“注意力经济”中的美女不一定要亲眼目睹,只要戴上“美女”的桂冠,必定光芒四射。
最得意———攻无不克之杀手

我们不难发现,现在许多的厂长、经理、广告公司老板都是美女,拿旁人的一句话来说就是美女好办事,虽然她们不是绝顶的聪明,但是她们拥有一定的智慧再加上一定的美貌,那战无不坚,战而不败了。某报社一漂亮女记者,被尊称为金牌杀手,当之无愧,别人就是要给她面子,没办法,谁叫她靓呢笔者的一位朋友在广告公司上班,据朋友称,自从半年前新来了一位漂亮的老总后,公司业绩直线上升,真可谓神了,神什么呢美女经济的时代,美女就是旗开得胜。
最尴尬———美容背后之真假

美女经济的发展也带动了另外一系列经济的发展,天生丽质的美女毕竟是少数的,美女经济效益下,谁都想当美女,爱美之心人皆有之,更何况美还能带来经济效益,所以美容美发业繁荣了,据说在美国每年去整容的女性人数高达百万。当然中国也不落后,报刊上满篇的整容广告已可初见端倪。某大学一寝室的八个女孩,就有六个同时做了双眼皮、垫鼻等手术,一时间大家都不敢出门,可谓奇观。而现在的整容业越来越发达,什么怪招都想得出,什么取肋骨,截小腿骨长高等层出不穷。美女经济时代下的女人为了美甘愿牺牲。笔者只是想如果人都去整容,人人都变成了美女,而美女似乎都挺相像,那岂不是天下大乱?

最激动———美女经济之联动

美女经济间接地带动了其它多种经济的发展,比如服装、化妆、餐饮业等等。三分长相,七分打扮,要成为美女,包装是必不可少的的一门必修课,再贵的衣服、化妆品也不用愁了,此等能衬托美女的优秀物品必有上档次的美女来购买,女人妆扮自己是无可厚非的,哪怕像新一代贫族那样买得自己口袋空空也是无可争议的,只有把自己包装成美女了,美女经济效应也就出来了,这是一个良性循环的过程。在现在的社会有这么一群叫打望一族,他们不为别的,就是为了打望美女,打望美女也并非是件坏事。美女,赏心悦目,谁不愿看呢

据说,成都春熙路上的圆园缘在未拆这前便是一个打望的好地方,坐在优雅的环境里,喝着浓浓的咖啡,透过明亮的窗户打望下边来来往往的美女,这是一件多么令人惬意的事情啊!美女经济带动了打望一族,打望一族带动餐饮娱乐。
最理性———爱美心理之旁批

看来,在今天,美女的影响力越来越发扬光大,大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。房地产业界有了,娱乐业界也有了。在一般只能靠本事吃饭的文学界更是早就有了。就在普通老百姓难以有机会一试身手的“贪污受贿”界,美女也披刑斩棘、大行其道,有的赤膊上阵,直接混个一官半职;有的迂回曲折,甘为前驱,舍身奉献,一般回报也颇为丰厚。就因为太有杀伤力了,很多人看不过去,群起要求为“性贿赂”立法,并博得许多人的摇旗呐喊。除了法律,似乎再难有什么盾牌阻挡住美女的所向披靡。

鉴于美女有如此大的能量,很多人也就顺理成章地要充分开发这种并不稀缺的资源。西部开发初见端倪,“中国西部形象小姐大赛”已然先行,还美其名曰树立西部形象,就好像没了这些小姐,西部的形象就要大打折扣;网站们还在自己织下的罗网里拼死挣扎,并不耽搁“21世纪大中华网经各靓女评选”的进行,大概网站们知道美女能一呼天下而自己万呼也无人理睬。产品推销更是无美女不成行,大街上“冻人”的场景比比皆是,只有胸罩三角裤说是内衣联展,身着开衩旗袍则属迎宾送往。

于是有人为这些现象发明了一个词叫“美女经济”。说白了这其实就是“眼球经济”,因为要的就是人们的注意力。再说白了是利用甚或挑逗人们的“性心理”,最终大把大把地捞银子。

在商言商,那些公司出那么高的价钱当然不是出于爱美之心,而要的是追随美女而来的磅礴的消费人群。按说,商家以何种方式促销无可非议,起用来就是中外通用的招数。但这种利用因为涉及到人们的“心灵深处”,所以得有个限度。毕竟,靠“美女”支撑起来的“经济”是不健康的、脆弱的“变态经济”,是不可能长久的。美女是有杀伤力,但它也“杀”得锐意进取的人们盛气全消,“杀”得意志软弱的党员干部溃不成军,“杀”得社会风气江河日下,“杀”得正常经济走形变样。其结果,是社会上空弥漫着一股色情的气息,挥之不去,经久不散。



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